Click-through rate (CTR) ou « taux de clic »

Le click-through rate est un indicateur d’efficacité d’une campagne de marketing numérique, que cette efficacité soit due au contenu de la campagne en elle-même ou à son placement (par exemple grâce au ciblage). Il correspond au nombre de clics sur le contenu publicitaire divisé par le nombre d’impressions du contenu. Plus le résultat est élevé, plus la campagne peut être considérée comme efficace. Certaines solutions de publicité ciblée utilisent cet indicateur pour facturer leurs clients (qui payent alors au « coût par clic » ou CPC) comme alternative à la plus traditionnelle facturation au nombre d’impression (« coût par mille impressions » ou CPM).