Data management platform (DMP) ou « plateforme de gestion des données »

Une plateforme de gestion des données est un service effectuant la collecte et la gestion de données utilisateurs, souvent provenant de sources en ligne (via les cookies par exemple), mais aussi hors-ligne (importation de liste de clients de magasins physiques).

Elles permettent d’optimiser le ciblage des personnes, et sont notamment très utilisées pour le ciblage utilisateur lors d’enchères en temps réel. Ces plateformes peuvent être reliées à des demand-side platforms (DSP) ou supply-side platforms (SSP)  afin de permettre d’activer les données sur des campagnes publicitaires.