Header bidding

En raison de la forte fragmentation du marché publicitaire, et pour maximiser le revenu des inventaires disponibles, certains éditeurs utilisent la technique du « header bidding » qui consiste à intégrer dans la page web du code permettant de proposer l’inventaire disponible à plusieurs supply-side platforms (SSP) et Ad Exchange avant de sélectionner le plus offrant.

Cette méthode permet donc à l’éditeur d’organiser une mise en concurrence des différents réseaux publicitaire lors de la vente de son inventaire et donc de maximiser ses revenus. Cette technique peut cependant ajouter beaucoup de latence au chargement des pages.