Publicité contextuelle

La publicité contextuelle est une technique publicitaire qui vise à diffuser sur un support (web, télévision) des publicités choisies en fonction du contexte dans lequel le contenu publicitaire est inséré.

Par exemple, les constructeurs automobiles vont préférer placer leurs contenus publicitaires dans un journal spécialisé sur les automobiles.

Cette technique publicitaire est loin d’être nouvelle puisqu’elle est historiquement employée dans les média papier, audiovisuels ou par affichage. L’intérêt de ce type de publicité est qu’il ne nécessite pas de disposer d’informations sur la personne consultant la publicité.

Sur Internet, la gestion de ces publicités peut néanmoins nécessiter d’utiliser des traceurs, comme des cookies de capping ou de lutte contre la fraude au clic pour être correctement valorisée.